2 mars 2010
Au Japon, Nestlé est entrain de connaître avec KitKat un succès qui dépasse pour nous l’entendement. Le pays se passionne pour le snacking et plus particulièrement pour ces barres chocolatés KitKat que nous connaissons bien. Mais quand les japonais se passionnent pour un produit, ils ne font pas dans la demi-mesure.
KitKat au Japon
Les barres sont maintenant déclinés de façon très large avec de multiples parfums dont certains retiendront plus l’attention : sauce de soja, chips, muscat d’Alexandrie ou encore Wasabi.
Mais au delà d’une gamme très large, le pack s’adapte aussi avec les déclinaisons produits. On trouve ainsi des pochons, des conditionnements adaptées au distributeur automatique.
KitKat Jar pour distributeur automatique
Mots-clefs : emballage, KitKat, Nestlé, packaging
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8 octobre 2008
Veuve Clicquot a su, depuis maintenant quelques temps, détourné avec brio le simple emballage de la bouteille de Champagne pour en faire un pur produit marketing ou un objet utilitaire aidant à consommer le produit.
Et cette volonté de développer un axe Design/Fonctionnalité tout en ayant une approche environnementale de l’emballage est entrain de révolutionner le genre. Le premier projet qui a abouti a vu la naissance de la Cellarbox et puis du Traveller (la valise avec deux flûtes), de la Ice Jacket du Cool Gift mais surtout de l’Ice Box.
Le dernier en date est le seau Porche Design. Ce dernier est le plus remarquable à plusieurs titres : une cartouche de gaz permet de rafraichir la bouteille en un temps record, la poignée du seau intelligement intégré dans l’emballage primaire sert pour le transport.
De plus la com sur le seau le met déjà en situation de réutilisation : pot de fleur (si si), range CD ou voir même simple seau à glace.
Mots-clefs : champagne, design, porche design, Veuve Clicquot
Publié dans Innovation, Marketing du vin |
6 octobre 2008
Dimanche c’est ouvert Beyond Beauty Paris 2008 et ce jusqu’au 8 octobre. Le salon typé Beauté acceuille en parallèle quatre cycles de conférence dont le Cosmetic Pack Summit. L’air du temps étant au packaging durable, le programme de la journée s’intéressera plus particulièrement à l’aspect environnemental de l’emballage. On pourra y entrendre, entre autre, Eco-emballage, PWC avec leur spécialiste de l’ACV et le représentant de The Carbon Trust en France.
C’est donc mercredi 8 octobre de 9h à 18h à Paris Nord, Villepinte.
Mots-clefs : Analyse du cycle de vie, carbon trust, congrès, Eco-emballage, emballage
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3 octobre 2008
L’année 2008 aura vu les réajustements de stratégie des deux poids lourds du marché, P&G et Unilever, dans le travail de leur pack des adoucissants.
Unilever avec un pack vieillot, différent selon les marchés a décidé de rénover et d’homogénéiser sa politique packaging pour son adoucissant phare : Cajoline. Adoucissant qui peut porter des noms différents selon les pays : Snuggle (Canada), Comfort (Asie), Yumos (Turquie), etc …
C’est donc au final un design commun à tous les marchés qui est choisi. Le lancement est mondial.
Mots-clefs : adoucissant, assouplissant, Cajoline, design, packaging, Snuggle, unilever
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17 septembre 2008
La semaine prochaine se tiendra, à Reims, le congrès « Les Journées de l’Emballage« . C’est organisé par Packaging Valley et en partenariat avec l’ESIEC (Ecole Supérieure d’Ingénieurs en Emballage et Conditionnement). Packaging Valley est une association professionnelle regroupant un peu plus de 300 fournisseurs dans l’emballage de la région Champagne Ardenne et qui fait partie du réseau France Emballage. Et l’ESIEC est une des écoles, pour ne pas dire la seule, de référence dans le monde de l’emballage.
Un congrès de deux jours qui permettra de faire le point sur l’actualité du secteur avec les grands industriels issus de l’agro-alimentaire mais aussi de la pharmaceutique, du sport ou de la beauté. Au lieu du networking et des tendances de fond, l’événement se veut être le rendez vous bisannuel du secteur.
C’est le 23 et 24 septembre au Centre des Congrès de Reims. « Les Journées de l’emballage » sont un congrès auquel n’est rattaché aucun salon.
Mots-clefs : congrès, emballage, tendance
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15 septembre 2008
Ce n’est pas vraiment une nouveauté car ce livre est sorti il y a plus d’un an, mais petit à petit nous dresserons un panaroma non exhaustif de la bibliographie lié à l’emballage et au packaging. Pour cette première revue, le livre choisi est celui de Vincent Ferry.
How to Create Soul Packaging est un livre co-écrit par Vincent Ferry et Team Créatif. Vincent Ferry est un ancien de Mars (division petfood) qui officie maintenant chez Danone. Team Créatif est une des agences de Brand Packaging de référence. Les deux s’étaient retrouvés lors du développement du packaging de Sheba. A cette occasion Team Créatif avait su bousculer les codes du genre et Vincent Ferry changé l’approche de l’innovation chez Mars.
Le livre en anglais s’intéresse à l’innovation dans le packaging en posant des jalons méthodologiques. Le discours est illustré par des exemples de packaging réussi dont le Dome de Sheba qui était le fruit de leur première collaboration.
Le livre de 64 pages avec un format original (200×200 + pages qui se déplient) se commande directement auprès de Team Créatif pour le prix de 30€ + frais de port.
Mots-clefs : danone, Team Créatif, Vincent Ferry
Publié dans Innovation, Livres, People |
12 septembre 2008
Des petites sociétés qui n’ont pas les mêmes enjeux que des mastodontes du secteur ont moins de contrainte et peuvent donc plus librement innover dans leur packaging en transcendant des codes. Cela leur permettent souvent de créer un lien de connivence avec leurs consommateurs. La convivialité ou le second degré sont de mise afin de mettre en place cette nouvelle relation avec l’acheteur.
Le design le plus surprenant nous vient d’Allemagne. Chez Anthnoy’s Mini Garage Winery on s’amuse à détourner les codes issus de la mécanique auto; les bonbons sont en forme de vis ou de boulon, le schnaps vendu dans un bidon d’huile, l’huile alimentaire dans une burette ou encore le vin présenté dans une boîte à outil.
Le bidon huile est un conditionnement fréquemment utiliser pour vendre de l’huile ou même du sirop d’érable. De la série travaillée par l’agence de design « Kofer » notre préférence va à la boite à outil.
Mots-clefs : allemagne, design, mécanique auto, vin
Publié dans Actualité, Innovation, Marketing du vin |
10 septembre 2008
Nous l’avions déjà évoqué avec l’opération MyHeinz et la personnalisation d’étiquette de Ketchup, la personnalisation du produit et encore plus du packaging est une des tendances majeures qui ne fera que gagner en importance. Les pros appellent ça du marketing relationnel. Si aujourd’hui on peut considérer cela comme anecdotique et un phénomène purement américain, il est sur que le pli sera pris en France, la logique de personnalisation s’installera de façon durable.
Pernord Ricard propose ainsi des étiquettes personnalisées via son programme YourGiftLabel. L’opération lancée en 2004 concernait 9 produits et aujourd’hui une vingtaine. La logique va jusqu’au bout car on a le choix entre 6 langues : anglais, espagnol, français, chinois, coréen et vietnamien.
Vous pouvez commander jusqu’à 5 étiquettes. La livraison demande 10 à 15 jours. Le service est totalement gratuit et il ne nécessite aps de fournir une preuve d’achat.
En maintenant 4 ans de programme Pernord Ricard juge l’opération très concluante, à un goût modique ils ont réussi à renforcer la relation avec leurs clients. Maintenant l’idée serait d’étendre le programme à d’autres catégories de produits tout en offrant un service encore plus étendu.
Mots-clefs : étiquette, Pernord Ricard, whisky
Publié dans Personnalisation |
8 septembre 2008
Après avoir connu Vincent Bouin lors du lancement de Dasani, l’eau en bouteille estampillée Coca Cola, nous le retrouvons sur un des projets les plus innovants de l’année 2008 : la canette refermable. Le produit développé par Ball Packaging permet de conserver pendant 24 heures les qualités organoleptiques du produit et le gaz.
Ce sont les canettes de la boisson énergisante Burn qui se sont vues équiper du dispositif refermable. A priori l’innovation ne sera pas généralisée aux autres boissons du groupe : les formats can sont en 33cl donc ne nécessitent pas d’être refermés et les autres formats sont des bouteilles PET avec bouchon. Seuls les boissons énergisantes nécessitent donc l’adaptation d’un dispositif particulier.
Ciblé Clubing avec David Guetta comme ambassadeur, Burn a quand même bénéficié courant avril/mai d’une grosse campagne de communication.
Le lancement sur le marché français était un test, surement réussi, car le produit a été lancé en Europe au cours de l’été.
Maintenant reste à savoir si l’innovation « canettere fermable » suffira à détrôner Red Bull.
Mots-clefs : ball packaging, burn, canette, coca cola, dasani, Vincent Bouin
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5 septembre 2008
L’AFNOR en collaboration avec l’ADEME vient de sortir un nouveau référentiel, nom de code BP X30-323, sur l’affichage environnemental. Ce référentiel de bonnes pratiques est directement issu des recommandations qu’à fait le Comité Opérationnel 23 « consommation », nom de code COMOP23, du Grenelle de l’environnement.
En effet il a été décide de rendre obligatoire sur les emballages à partir de janvier 2011 un affichage d’informations environnementales relatif aux produits.
Ce référentiel qui aurait pu être rédigé par un seul individu est en fait un travail collectif fruit du travail de toutes les parties prenantes du monde de l’emballage. A cet effet l’ADEME et l’AFNOR ont organisé une série de réunions au premier semestre 2008 auxquelles ont participé pas moins de 119 organisations; l’accès était libre, la seule condition était d’appartenir à une organisation.
On a donc vu dans une même salle la Grande Distribution, des consultants spécialistes de l’éco-conception ou de l’analyse du cycle de vie, des syndicats professionnels, des importateurs, des associations de consommateurs, des groupements écologistes, des organisations étrangères etc … et tous travaillant sur ce référentiel. L’approche très démocratique du processus assure donc la plus grande légitimité du document car chacun a pu faire remarque ou apporter des modifications à ce document qui est voué à être plus qu’un guide de bonnes pratiques mais la base de travail de mutiples groupes qui définiront par famille de produits les prérequis d’un affichage environnemental.
La prochaine réunion se tiendra le 18 septembre prochain ….
Mots-clefs : ADEME, affichage, AFNOR, comité opérationnel 23, emballage, etiquettage, Grenelle de l'environnement
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